The Hershey Company se suma a la tendencia de las alianzas entre categorías al asociar su marca Reese's con The Nitro Bar. Este lanzamiento estacional une al gigante de la confitería con la viral marca de café para crear un producto híbrido.
Según FoodNavigator Europe, este movimiento refleja un cambio más amplio en la industria, en el que las marcas de confitería adoptan cada vez más la innovación en bebidas y las colaboraciones estratégicas para llegar a nuevas audiencias.
