Cadbury a conclu de nouveaux accords avec Arsenal, Liverpool et Tottenham Hotspur. Cette initiative s'inscrit dans la volonté de la marque de renforcer sa présence au sein de la Premier League grâce à des collaborations ciblées.
Selon FoodNavigator Europe, cette stratégie reflète une tendance plus large dans le secteur de la confiserie : les marques misent désormais davantage sur des partenariats expérientiels pour fidéliser les consommateurs de manière innovante et dynamique.
