Les produits de marque de distributeur représentent désormais 24 % de l'ensemble des dépenses en produits alimentaires et boissons. Ce basculement incite les grands détaillants à repenser leurs assortiments de produits afin de mieux intégrer les marques propres.
Selon Food Industry Executive, Kroger élargit sa gamme en ajoutant environ 870 articles de marque de distributeur. À l'inverse, BJ's réduit son assortiment en club d'environ 20 %.
Alors que le volume global reste stable, l'essor des marques de distributeur signifie que les produits de marque font face à une concurrence accrue lors des revues de catégories pour maintenir leur place en rayon.
